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商业周刊:百度营销让Google面临强大压力

2006年7月10日 电子商务网 浏览选项:   出处:电子商务网 http://www.ecsoon.com/
  导读:《商业周刊》亚洲网站6月23日刊登文章分析称,尽管Google努力拓展中国市场业务,但来自百度的强大竞争和其它一些因素导致Google在中国市场迟迟无法打开局面,百度行之有效的营销方式使其领先地位相当巩固,Google要想有所突破恐非易事。

  对于Google来说,建立和拓展中国业务必须要吸引象叶灵这样的用户,这位32岁的年轻人来自中国四川,拥有牛津大学MBA学位,目前是一家名为“网友天下”的新兴互联网公司的CEO,这家公司的主要业务是视频剪辑和社区网络,是一种YouTube视频服务MySpace虚拟社区的结合体。

  叶灵正是那种睿智的、接受过西方教育的中国人,这样的人很自然地能够成为Google的目标用户。而且,值得确信的是,在用到中文在线搜索的时候,叶灵肯定会更愿意使用Google,而不是它的主要竞争对手百度(Nasdaq: BIDU)。自商学院毕业后,叶灵曾在Accenture公司工作过多年,他喜欢自己的绰号“Buddy”,并且是Google的“粉丝”。

  但即使是象叶灵这样Google的忠实用户也不得不称道百度咄咄逼人的竞争方式,叶灵称,百度的营销团队“在中国的服务推广工作做得非常棒!”比方说,百度在ATM自动提款机上也加上了自己的标识。“当我从银行的ATM自动提款机上取现金时,我能够在屏幕的顶端看到百度的信息,你不可能忽略这个信息,因为提款的时候,你必须保持注意力集中,你的眼睛100%的盯在屏幕上,而屏幕一开始显示的就是百度的信息,提款结束后显示的还是百度的信息。”

  正是归功于这种主动而又行之有效的营销方式,百度一直保持着遥遥领先的地位,目前是中国第一大搜索服务提供商。而Google作为中国市场的后来者,虽然今年下了很大力气进行市场推广,但到目前为止,还未能削弱百度的领先地位。来自北京易观国际研究公司的数据显示,百度目前在中国在线搜索服务市场占据着44%的市场份额,而Google的份额仅为13%,排名第二的是雅虎中国,其份额为21%。

  最近的一则消息称,Google已将其持有的2.6%的百度股票悉数抛出,这预示着百度和Google的竞争将更加白热化,也有人认为这是Google全面收购百度的第一步,不管怎样,双方之间剑拔弩张的紧张气氛仍在与日俱增。

  对于Google的创始人布林和佩吉来说,开拓中国市场不利扫了他们的颜面,但在短期来看,这对Google的经营方面不会带来太大的影响。目前,中国的在线搜索市场规模仍然很少,去年的营收总额仅1.4亿美元。摩根士丹利驻香港的分析师理查德·李(Richard Ji)表示,“去年,Google的营收额是中国整个付费搜索服务业收入的25倍。不过,随着中国网络用户数量的不断扩大,在线搜索服务业的规模也将持续增长,预计未来三年的年复合增长率将达50%。”

  因此中国市场重要吗?当然!很多其它西方公司也非常喜欢百度,今年春天,IBM、英特尔、诺基亚都与百度结成了合作伙伴,开发新的搜索服务。百度遍及全国的营销网络也是它对付Google的利器。易观国际的一位研究员表示,“在中国,很多中小企业对互联网了解不多,他们需要有人号召他们,并且告诉他们互联网是什么,互联网营销是怎样的。”百度拥有1000多家营销合作伙伴,而Google的数量则少得多,因此百度在竞争中占据着很大的优势。

  不过,这种局面也许不会持续太多,Google正计划加大中国市场的拓展力度。去年,Google将微软的李开复挖了过来,负责在中国的业务运营,李开复一上任就忙于建立Google在中国的网络,出售百度股份只是Google回击百度众多步骤中的最新一步。(雨来) (本文已被浏览 1491 次)
 发布人:杰米  [ → 我要发布新闻 ] 上篇文章:Google回应cn域名被劫事件 万网称有人预谋
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