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Google`s video-exchange ambitions and the future of ads online

2006年6月7日 电子商务网 浏览选项:   出处:电子商务网
Google`s video-exchange ambitions and the future of ads online 

May 25, 2006 02:01:00 (ET)

SAN FRANCISCO (MarketWatch) -- Google is trying to get everyone -- and I mean everyone -- to create video advertisements. 

In fact, if you're a job candidate seeking to get hired by Google, you might consider creating a video ad about yourself and bid against other marketers to place your smiling face on those gazillion blogs and publications that write about Google. 

Yes, my friends, the possibilities of what video advertising will look like tomorrow, and who will be advertising are scary, exciting, on the verge of ridiculous, potentially profound, and almost limitless. 

For mighty Google Inc. (GOOG, Trade) will take whatever people are willing to produce, as long as it's the power broker between video advertiser and audience. 

As early as Friday, Google Inc. will be letting anyone -- from Coke, General Motors, to your local plumber, physician, and you -- create an advertisement no longer than two-minutes and upload it onto the search engine's site. You must become a Google AdWords client (takes minutes to sign up) before you can submit a video ad by uploading it onto Google. As an advertiser, you can then bid to be placed across online publications -- like niche blogs -- that might find your video relevant. 

The video ads can be placed on Google's Blogger properties, but not on Google's other properties, like its search site, which don't provide the same contextual environment that blogs or news publications do, according to Gokul Rajaram, director of product management at Google. 

Rajaram is particularly excited about inspiring the world to solicit something, or more precisely -- anything -- in the form of a video advertisement. For instance, if I had property in Lake Tahoe, I might take my relatively cheap video camera and create a video to showcase the property and upload it onto Google and target lifestyle blogs. 

Google has been testing this service since late last quarter, said Rajaram. Essentially, it's too early to tell just what's working. For instance, Google has only collected between 1 and 10 video ads from the dozen advertisers, such as General Motors and Paramount, it's working with. 

Some interesting tidbits from Rajaram include the fact that while Google has limited the video ads to two minutes, those submitted have been as short as 30 seconds and as long as 1-1/2 minutes. Additionally, viewers have typically watched 75% of the entire ad, he said. Some video ads that worked include a movie trailer, like the one created for Paramount's "An Inconvenient Truth." This was placed on blogs that focused on environmental issues. 

Google's ad video project has had mixed reviews across the Web, with many skeptical about the viability of video commercials. Skeptics say, "We didn't watch them on TV, why would we watch them on the Web?" 

Fair enough. But for those who have any doubt about how much video advertising will be created and viewed, think again. 

Videos will come from people and places unimaginable. Are we going to see passionate college students create ideological campaigns and target political blogs? Will Swedish nannies start creating ads about their services and target blogs that only attracts readers who can afford such luxuries? If the potential salary covers the cost of their ad spend, which it might, why not? Last year, I predicted that users would be creating commercials. With that creative power in their hands, anything is possible. 

Here are a few of my observations about Google's video advertising for AdWords and video ads in general: 

-- I expected more. When I heard that Google had a video-ad product, I expected it to be a sophisticated self-service video-ad auction service, whereby advertisers could bid against each other to place their ads on videos. Think of it as AdWords for video. But Google doesn't have such a product. Google CEO Eric Schmidt said to me a couple weeks ago that if someone were to invent such technology, Google would take a look at it. There is such a company, actually. Booyah Networks, based in Boulder, Co. has created a self-service, automated auction technology for ad placement in videos. To me, a self-service automated system where advertisers can select the video inventory and bid to be placed in that inventory is far more interesting than what Google announced. To be sure, video inventory is scarce these days. But I'm sure it will be overflowing soon enough, and we'll recall these quiet days with nostalgia. 

-- Nonetheless, video ads will be popular with advertisers. They're another vehicle in which a marketer -- large or small -- can get a message or its brand in front of an audience. Having created videos for MarketWatch since 1999, I know there's demand. If a marketer makes a creative, entertaining, informative and engaging enough ad, such a video ad would certainly be embraced by certain bloggers. And, such video ads would get viewed because of the content, I'm sure. 

-- Video ads will also be popular with publishers . Will video ads be clicked on less, thus resulting in lower payments to publishers, who make more money when click-through rates and cost-per-clicks are high? It doesn't matter. Because the video ads are mixed in with text and image ads, if certain video ads are clicked on less, they will rotate out. Some ads are also bought based on a cost per impression (CPM) basis, so it doesn't even matter whether viewers click on these ads or not. The bottom line is that the advertisement that is displayed will theoretically be the one that produces the most money for the publisher. 

-- It's not perfect . Google doesn't allow publishers to decide which video ads can go onto its site. "A team of humans" at Google will review the videos, said Rajaram, who suggested that Google might consider letting publishers view the video ads down the road. Without this option, Rajaram knows the video ads might not be popular with certain publishers who want to ensure that video ads are compliant or just plain in sync with their site's image. Then again, publishers don't have a say in what image ads go up on their site. And, since the videos don't automatically play, they're as imposing as an image. Since the vast majority of AdWords' clients get image ads, presumably that means publishers are OK with not seeing the images before they're displayed. An AdWords client can choose to block an advertiser, however. 

-- Google is adding liquidity to the marketplace for video advertisements by allowing advertisers place their video commercials on the blogosphere, where there is inventory. The production of entertaining and news-related videos is in its early stages. For now, video inventory is scarce. That's why the cost to advertise on videos produced by professional media can be anywhere between $20 and $100 per CPM. It's cheap relative to TV prices, but higher relative to other advertising options on the Web. Google is charging between $5 and low-double-digits per CPM for video ads. In many ways, if advertisers can't get their ads on precious online video content, I'd imagine paying a relatively cheaper price to get it on Google's network of blogs may be worth it. 

-- Google will no doubt jump onto good emerging ideas -- even yours -- that involve video too . Rajaram excitedly talked about the possibilities around the aforementioned video resumes. HireVue.com is already doing just that. It's a job hiring site where candidates can upload video resumes. In many ways, HireVue can be more successful in this marketplace than Google since it's far more focused on the employment service and this one business. Google is far too distracted to win in this area, in my view. Moreover, job candidates might only be willing to pay for clicks from a certain potential employer to look at that video, not the whole world. No doubt, Google could be a force in any vertical, especially if it dumps all these video ads into its Google Video Store. 

The nature of video ads will change . I just spent a good five minutes watching rejected Fandango bag video advertisements on Google Video. They came as a necessary dose of comic relief for me, during the typical hectic work day, though perhaps mildly distracting for my coworkers who heard my faint giggles. These advertisements, much like some I watch on television, are entertaining. Television ads never lacked entertainment quality. What most television commercials lack, however, are familiar people to identify with. By that I mean that commercials should be ongoing stories or dialogues about the people behind the message or company. In my opinion, ongoing snippets of people behind companies might be the type of commercials that'll work on the Internet. I talked with Stephen Houghton, director of marketing at Clif Bar & Co., about this. Houghton talks about Clif Bar's online marketing initiatives, including a video of the company's founder and owner Gary Erikson walking around the company's offices. This video -- uploaded on YouTube -- wasn't a commercial in the traditional sense, but it resonated with consumers. Houghton says creating a video ad for Google video ads isn't a priority. You can watch the interview here. 

Sound-off: What kind of video advertisements will work on the Web? Ping me at or post on my blog at bambi.blogs.com. 

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    根据Google的说法,作为补充材料的网页,只是一种辅助、补充的索引,并不作为主要索引。也就是说,这些网页并非在Google的主数据库中,而是在辅助数据库中。一般情况下,当我们在Google进行搜索时,他展现给我们的结果,是主数据库中的网页,并非辅助数据库中的网页。由此可以得出结论,作为补充材料的网页,在Google的表现会非常非常的差。
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