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水土不服 Google在中国发展未如理想

2006年6月28日 电子商务网 浏览选项:   出处:PcOnline
  美国搜索引擎巨头Google在中国发展并不如意,一是国内对手百度等的紧迫,二是由于水土不服。

  Google的忠实用户叶灵(音)认为,Baidu.com的地毯式宣称方式对Google是一个巨大的威胁。百度的营销队伍“正在全国范围展开不可思议的宣称攻势来推广他们的服务”。例如,他指出百度把他们的标志放到自动提款机上。

较小占有率

  叶灵提到:“当我从银行的自动提款机上提取现金的时候,在屏幕的顶端可以看到百度的信息。你不可能错过那条信息,因为你一定要注视着屏幕,全神贯注地看着屏幕,而屏幕信息从百度开始,结束时又是百度。”

  由于这些市场营销的积极推动,目前为止,百度在国内市场上遥遥领先。Google作为中国市场后来者,今年也取得飞跃发展,不过还不足以动摇百度的地位。据国内市场调查公司易观国际的数据,百度的市场份额为44%,对比之下Google只有13%。由电子商务公司阿里巴巴拥有的雅虎中国(雅虎有40%股份)占据第二位置,市场份额为21%。

  目前有迹象表明,国内搜索市场的竞争将更趋激烈。Google拥有百度2.6%的小量股权。有人认为这是Google要收购百度的第一步。不过随着两家公司的竞争进一步升级,Google在6月20日表示将在未来90日内出售百度的股票。

持续增长

  在中国的失手,对自负的Google创始人布林和佩奇来说可能是个不小的打击,不过在短期内不会对Google的财富有什么大的影响。

  香港摩根斯丹利的分析师Richard Ji表示,中国的搜索市场规模仍十分小,去年的总营收才1.4亿美元,“Google去年的收益比中国付费搜索市场收入多25倍。”不过,中国有1.1亿互联网用户,用户数仅次于美国,而且搜索业务正不断发展。Ji预计未来三年的复合年增长率会达到50%。

  勿庸置疑中国市场非常重要。不过由于中国政府对互联网信息的审慎,两家公司对审查制度的采取了不同的策略。

官方介入

  由于今年决定在中国境内专门配置服务器,并提供经过关键字过滤的中文搜索服务,Google在美国国内受到大量批评。Google其后转而宣称其中文搜索引擎会提示用户搜索结果经过处理。

  不过问题并没有解决。国内市场调查公司BDA China的分析师刘彬(音)指出,6月初Google的中文网站在中国主要城市受到封锁,因为国内对Google处理审查制度的方式有所不满。

  6月7日,Google联合创始人布林在华盛顿对记者称,Google在中国境内的过分配合或者是错的。“我们觉得,我们或者可以在原则上进行折中,不过最终会为中国人民提供更多的信息,而更有效的服务或者会有更大的不同,或者现在坚持原则的做法更有意义也不定。”

寻找新拍档

  百度没有这个问题。当其他中文搜索引擎受到困扰的时候,百度置身事外。刘彬认为:“对比其他公司,百度和政府的步调更一致。他们发布了一个更严格的系统来检查他们自己的关键字。他们比其他公司更早更广泛地检查搜索结果。”

  其他西方公司也纷纷仿效百度。今年春天,IBM、Intel和Nokia均和中国公司组成合作关系以发展搜索业务。百度在国内销售网络方面也领先Google。

未来更积极

  易观国际的研究员Ray Rao表示:“中国的中小型企业对Internet所知不多,他们需要有人提醒他们,告诉他们什么是Internet,什么是网络营销。”他指出百度有一千多个合作伙伴,而Google只有寥寥几个,在这方面百度有压倒性优势。

  这种情况不会持续太久。Google正在中国更积极地开展业务。去年它从微软挖来李开复,负责中国的运营。自去年9月上任来,李开复马不停蹄地在华夏大地建立地盘。出售百度的股票只是Google问鼎中国搜索市场吹响的一声号角。
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