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败走台湾ebay亚洲失意退守欧美市场

2006年6月6日 电子商务网 浏览选项:   出处:PcOnline
  6月5日,eBay宣布撤出台湾市场,把苦苦经营了4年的ebay台湾站拱手相让给一直与其竞争的雅虎奇摩购物网站。

  据了解,此次eBay撤退用了一个比较体面的方式——与当地一家叫PChome Online的网站合建一家合资公司,推出联合品牌网站,并由这家新公司在台湾提供电子商务服务;而eBay不再插手台湾市场的运营。2002年,eBay花了950万美元,通过收购一家叫力传资讯股份有限公司的网站进入亚洲第三的台湾市场。

  对于eBay退出台湾市场,国际互联网分析人士表示早有心理准备。在今年5月份eBay一年一度的分析师大会上,eBay官方就暗示,由于国际市场增长不利,eBay可能会做出有放弃亚洲市场、巩固欧美市场的举动。

  eBay负责国际业务的总裁MattBannick更坦承,由于面临中国和韩国等亚洲关键市场的竞争压力,eBay的增长预期将被削弱。他说,eBay在亚洲面临特殊的挑战,特别是在中国和韩国,在中国已经很难找到立足点。

  而这已经不是eBay第一次从亚洲具体市场受到重挫。早在2002年,因为无法在日本雅虎购物网站的压力下寻找到出路,“在日本的业务已经无法继续下去”,eBay日本站无奈关闭。

  现在人们最关心的是,目前在中国市场境遇非常不好的eBay中国子公司eBay易趣是否也会重蹈覆辙?

  到发稿时止,由于eBay中国子公司相关人士手机关机,无法得知他们对此事的态度。

  eBay也是通过收购进入中国的。从2002年开始,eBay总共花了1.8亿美元全资收购当时占据中国C2C市场90%以上份额的易趣。但由于不熟悉中国市场,在3年时间内被本土的淘宝网后来居上。最新的4份调研报告均显示,eBay易趣的市场份额只有26%左右,远远低于淘宝的70%左右。


分析师意见:

  易观国际分析师陈海滢认为,eBay退出台湾市场非常正常。

  首先,在C2C市场,如果你没法实现差异化竞争,就会出现马太效应——大者恒大,小者恒小。而从全球来看,eBay本土化比较差,还没法根据区域市场进行差异竞争。这也是在日本、台湾甚至中国市场连续受到打击的主要原因。

  其次,ebay全球状况比较微妙。国际拓展乏力,竞争对手崛起,这从其股价的连续走低可以略见一斑。在目前这种情况下,从低迷市场撤离,收缩战线未必是坏事。相信这一政策还将继续。 (本文已被浏览 2071 次)
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