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百度，无法急行的榜样 |
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发表时间：2006-8-22 17:27:58 天气状况： 今天是：2008年11月22日 星期六 浏览次数： |
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| 在七大唱片公司直逼过来的矛头下，百度网站度过了自己四周岁的生日。虽然国内搜索引擎大多提供MP3搜索服务，却只有百度一家遭受诉讼，不过百度认为“这是一个行业领导者所必须承担的责任” 八月初，刚刚在纳斯达克成功上市的百度还沉浸在一片节日的气氛之中，公司装点得颇为喜庆，顶棚上飘着泡沫般的气球，门口摆着一块硕大的背板，在“百度人民很行”的标语周围是众多金色的签名，上面包括那些瞬间跻身亿万、千万、百万富翁行列的百度人民。但一个月内，在上市前就已经开始的步升告百度MP3搜索侵权案就全面曝光，这一案件进行得异常迅速，9月16日，百度被判侵权成立。在百度上诉的同时，四大唱片公司又一起杀将过来，百度紧急联合起中搜、新浪和搜狐等搜索网站，在22日召开了“互联网信息搜索服务与行业发展座谈会”，但被邀的四大唱片公司集体缺席，显得非常不合作。23日，在百度总部采访时，发现所有总监级以上领导的办公室都空无一人。24日凌晨2点，记者发送Email询问百度地图的情况，3点即收到了百度的回信，百度员工坦言，为了官司的事情，他们已经两天没有睡觉。而在之前百度上市的时候，百度员工也是几天几夜的连轴运转，但那时的心情想必大不相同。26日，起诉百度的唱片公司从四家已经升至七家，几起案件合并诉讼，在审判中它们共向百度索赔167万元的经济损失。寻找缺口的唱片业表面看来，各大唱片公司似乎是误读了百度公司的贺辞，将其看成了“百度人民银行”，所以集体到百度取钱。但如果真的开了百度赔偿唱片公司的先例，大小唱片公司就会纷至沓来，再加上百度股价因此而遭受的缩水，这座银行的金库很快就会被搬空。从长远的利益来看，唱片公司应该并不想杀鸡取卵，因为在内容、技术和用户三方建立的市场环境中，百度作为技术提供商是不可缺少的一环。在无线增值服务领域，唱片公司已经跟移动运营商和SP完成了产业链的衔接，实现了传统媒介发行上所不能达到的高利润；但在互联网领域，唱片公司还没有体会过收益的滋味，眼见着盗版音乐下载网站因为人气而赚取广告费用，而自己却分不到半毛钱。为什么盗版音乐网站人气旺？因为成本为零，盗版音乐网站上面的歌曲更多更全，而目前正版音乐网站在内容上却非常有限，比如只提供正版音乐的网蛙，产品库里只有2000首歌曲，这根本无法达到商用所需的丰富度。为什么正版音乐网站资源匮乏？因为它们资金匮乏。依靠版权获利的唱片公司不会贱卖版权，投资者又不看好中国的数字音乐市场，不给这些网站投资，所以正版音乐网站买不起版权，而网站内容不丰富就聚集不了人气、打不开市场，这样的局面又导致这些网站的资金更加匮乏，从而进入一个逐步萎缩的恶性循环。如何跳出这个恶性循环？台湾酷乐网站在谈判三年都无法压低版权价格的情况下，做起了盗版音乐的生意，虽然建立了50万首的歌曲储备，却惹了一脑门子的官司。应该有一条合法的道路可以走通，那就是搞数字音乐的人们最常念道的苹果iTunes模式。但iTunes模式是一种精英模式，它并不是初创的草根公司就可以玩得转的，所以唱片公司最为希望的还是那些具有雄厚资金实力的公司能够站出来，共同去引领这一产业的发展。因此在这一市场形成之初，唱片公司选择了一家市值最高的网络公司，希望以诉讼的方式在它和网络用户那个自闭的小圈子上轰出一个缺口，为跻身互联网领域的数字音乐市场开辟出一片空间。从商业暴力美学的角度来看，这个缺口是美丽而诱人的，唱片公司将由此跟互联网公司和用户拉起手来，共跳数字音乐之舞。百度是在代表一个群体接收诉讼，因此其他网络公司也跟遭遇官司一样，在对MP3搜索服务实施转型。据悉，网易之所以叫停MP3搜索服务，就是准备在做正版音乐之前先把自己洗干净；去年，新浪已经从台湾组织了一支颇有实力的团队，开始筹划自己的正版音乐下载平台；腾讯在今年年初跟唱片公司签了号称内地数量最大视听合约，歌曲数量达10万首；盛大也在四月跟环球唱片建立了战略合作关系，准备在自己的平台上推出音乐下载服务。而在这些庞大的平台启动之前，投资者所看好的中国网上支付平台应该基本建立妥当，否则依靠移动终端来收费，分账带来的成本太过高昂。想搜就搜，要搜得漂亮搜索引擎的天职就是搜索互联网，因此在大多数人还没听说过拒绝网络蜘蛛协议，不知道在服务器上安放robots.txt来避免搜索引擎大驾光临的时候，被搜索引擎搜到任何非法或者隐私内容也就非常自然了。百度从开始MP3搜索服务那天起就知道这必然冒有侵权的风险，在其招股说明书明确写道：“我们的服务器上并不存储MP3音乐或者电影。为了用户的搜索需求，我们为在第三方网站上的MP3音乐提供算法生成的链接，并为电影提供索引。我们已经采取了一些手段用以减少侵犯版权的风险。比如，我们定下这样的策略，一旦我们知道某个链接指向含有侵权内容的网页，或者被版权拥有者告知某个链接指向侵犯它著作权的网页，我们就会移除这些链接。”在百度案中，百度强调自己是ISP而非ICP，只提供MP3链接而非是盗版内容的源头。但网易在八月中旬退出MP3搜索时扔下一句“网上可供下载的MP3歌曲50%以上都是盗版”，这无疑让MP3搜索的留守者们有些尴尬。百度们究竟知不知道搜索结果里有一多半是非法链接？既然要继续履行搜索的天职，百度们就应该保证指向的合法性。而免费的盗版音乐网站不被打压到一定比例之下，收费的正版音乐网站也就没有出头之日；如果这些正版网站只能提供几千首歌曲，善于处理海量数据的百度也就没有提供技术支持的必要，即使提供了，寒酸的搜索结果也无法让用户满意。就像梁冬所说“百度单方面的动作是没有意义的”。太合麦田公司董事总经理宋柯在年初曾发表过相似的见解：“如果说门户网站提供MP3搜索非法、P2P和校园网共享音乐非法，那么90%的盗版唱片怎么办？这需要大环境的转变，唱片公司和个人是无能为力的。我指的大环境有两方面，第一，美国虽然也有盗版音乐的存在，但对于唱片业的影响没有那么大，至少不是致命的。而在中国，盗版就是致命的。如果人们挣钱多了，就觉得九毛九分不算什么。第二，需要法律上的支持，立法和执法都得严格，不过这个需要等一段时间。”同时，宋柯认为以百度为代表新媒体和电视、电台等一样，也是推广产品的良好平台——百度和光线传媒在年初合作推出了华人明星人气榜，太麦旗下的朴树榜上有名——不必和百度探讨侵权问题，而是应着力于怎么把产品放到百度这类网络平台上去销售，让双方受益。这种设想在美国已经有了先例，即Yahoo在八月推出的音频搜索服务，所有的链接都指向合法的收费音乐下载网站，为5千万首歌曲提供明码标价的下载服务。让幼稚者坚强MP3搜索曾经是国内搜索引擎公司引以自豪的产品。去年，某搜索引擎公司高层曾说过这样一番话：“在Google上搜索MP3是一件很困难的事情，无论搜刘德华还是王菲，Google把乱七八糟的东西都给你拿出来，你还要找到相关的网站、找到相关的地方才能下载。我们的MP3搜索跟KTV一样，提供歌手列表，而且不仅能搜到MP3，还能告诉你它的连通率，因为我们的MP3搜索流量非常大，所以我们把哪个网站放到第一位，几分钟内这个服务器就会死掉，我们再把后面的网站调上去。你看我们的MP3搜索是不是更好用？不能因为Google有一个耀眼的光环，就认为它做的所有的东西是对的。在互联网上，中国人有时可能是非常快的。”MP3搜索看似流量巨大、前景广阔，但在整个产业环境并不成熟时，却是一个十足的雷区。百度网站刚满四岁，中国其他的搜索引擎的年龄也相仿，都还是未成年人，它们在MP3搜索的雷区里游玩，一天没出事，两天没出事，一年之后终于趟响了一颗雷。而老奸巨猾的Google则在一旁观望，直到今年才推出针对iTunes的音乐搜索服务，一切都是以合法的名义进行。以最坏的打算去估计这颗地雷爆炸的杀伤力，那很可能是百度被迫关闭MP3搜索服务。有人猜测，尚处幼年的百度还非常脆弱，失去这22%的流量很可能伤及百度的元气。现在看来，百度并非命悬一线，之前推出的贴吧、黄页和本地搜索，最近推出的传情和地图搜索，都体现了百度多元化的发展思路。百度在纳斯达克被称作中国的Google，那么它是否会追随Google成为一个媒体平台？梁冬表示，在可以预见的将来，百度不会走那条路，一切新业务都将以搜索为核心，因为这个行业很有魅力。梁冬称在国庆节前，百度还将有四五个新产品或者升级产品陆续上线。在这些还未正式发布的新产品中有一项将是“百度手机”（mobile.baidu.com），它提供手机周边的六个单项搜索服务：铃声、点歌、彩铃、彩图、动画和资讯。前三项搜索都与音频相关，因此直接借用原有的MP3搜索平台。据某移动通讯业内人士透露，在手机频道的合作上，百度并不跟SP采取分账形式，而是一次性收取入门费，并签署排他协议。从搜索结果上来，似乎也验证了这位人士的说法：点歌指向TOM在线，铃声指向拿手好戏，彩铃指向龙腾阳光。在百度MP3转型的过程中，发展更为成熟的无线音乐下载又一次走在了网络音乐下载的前面，而后者终将是百度探索的一个方向，不过这并不是单靠一个百度甚至几个百度们就可能实现的愿望。 | |||||||||||||
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