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网易搜索Logo创意大赛影响力几何？ |
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发表时间：2006-8-22 17:27:54 天气状况： 今天是：2008年11月22日 星期六 浏览次数： |
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| 透视网易搜索（4） [郑重其事的创意大赛] 一个Nasdaq上市公司、中文三大商业门户之一的网易（www.163.com ）为一个赛事专门开了一个4级域名： http://logo.so.163.com 足见它不是正常某一个频道中“专题”的模板所做档次，是有一种“永久（固定）”态势。因此外人绝对不可小看网易此场Logo创意大赛是一个“走过场”活动，说不定会学习Google、百度二家，每逄有事件便先在此处征集Logo，事件当日便挂出来，让大家“耳目一新”一番。 总之，网易搜索部门在那位叫“阿潘”领导下，连台好戏会出来，俺会一一透视下去。 [一个小圈子创意大赛] 当然，尽管笔者自小喜欢画图画，但是进了网易搜索Logo创意大赛一看，感觉到自已无从开口，唯一可以做的是象“超级女声”或者“梦想中国”观众拿起手机输入一元一票参与“草根互动”，即只能进行投票。 从活动涉及的群体及评委（构成）介绍上看，这是一个小圈子创意大赛。因为它没有非专业评委、也没有让Blogger评品（征求Blogger评委）、投票也有人作手脚（《活动公告》里讲：“感谢大家的积极参与，参与活动的网友越来越多，但是随之而来的投票作弊问题也水涨船高，在这里不点名作弊的ID，但是如果再次发现个别网友作弊，大赛组委将取消个别作弊网友的参赛资格，请大家维护整个大赛的参赛秩序，我们力求建立一个公平公正的比赛环境。”----此地无银300两）。 [欠缺推广价值的赛事] 这一点己在“透视网易搜索（2）”讲了自己看法。单纯从目前赛事页面上的信息看，此次网易搜索Logo创意大赛只是一个极普通赛事，即使它与网易2002年主办的Flash大奖赛也不可同日而语。 换句话讲，这次“Wacom杯网易搜索LOGO创意大赛”（活动介绍 http://logo.so.163.com/introduction.jsp）是冠“大赛”之名、花小钱做小玩意而己。网易根本是连推广成本都不愿意花的主。 [谁人关心搜索Logo创意大赛] 首先，从Logo创意大赛的页面文案写法、刻意宣传“Wacom公司”、奖品全是Wacom的，笔者觉得整个“Wacom杯网易搜索LOGO创意大赛”是为Wacom推广的，Wacom己经“喧宾夺主”，因此“Wacom公司”比别人更关心搜索Logo创意大赛。 其次，是投了作品参赛者，现己有37页每页24个作品，即不超过888个人（如果每一个作品由一个人独立完成测算）。 第三，是作品参赛者支持者，笔者见到一个作品标有“6825人关注”，以此推算888份作品可以达到606万人关注（高峰值），当然，笔者也见到一个作品仅标明有“26人关注”，以此推算888份作品可以达到2.3万人关注（低峰值），这就是此次网易搜索Logo创意大赛一个公开数据推算区间。即可能有2.3-606万人之间关心了此事。 最后，肯定是主管网易搜索的丁磊先生、伍总、阿潘等人对此事的关心。关心它有无效果。 [结束语] 作为外人，分析别人的事只能“盲人摸象”，看到什么说什么，反正俺又不是网易员工、与网易搜索又不是竞争对手或者合作伙伴（不存在商业关系），只是见网易搜索的员工在QQ群里喋喋不休地吹嘘“网易搜索LOGO创意大赛”，看烦了，上当花了2小时看创意大赛的页面东西，写了此涂鸦文字而己。 沈阳shenyang@sz1961sy.com 2005年10月19日12时38分 写于北京家中 [本文作者为《中国域名经济(2002-2003年版)》主编、《中国域名经济（丛书）》总策划兼编委之一、中国版权协会(CSC)个人会员] | |||||||||||||
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