王通：8848为什么会再次落没？

发表时间：2006-8-22 17:27:51 天气状况：

今天是：2008年10月16日星期四浏览次数：

　 8848选择推出购物搜索这个产品重出江湖，这个产品是一个概念性产品，短期内难于快速赢利，在一个概念性产品上花太多精力，赚钱的产品花费精力不够，这是8848再次落没的重要原因之一。一、8848为什么会再次落没？1、基础不好一开始有包袱，摊子太大，成本太高，人员太多，人多必然内耗厉害大部分优秀的互联网公司都是从几个人的小团队发展起来的！由小发展大的团队有比较强的生命力。2、方向错误核心产品选择错误8848选择推出购物搜索这个产品重出江湖，这个产品是一个概念性产品，短期内难于快速赢利，在一个概念性产品上花太多精力，赚钱的产品花费精力不够，这是8848再次落没的重要原因之一。3、方法不对平台技术并没有很好的和网络营销结合。商务的关键是营销，电子商务的关键是网络营销，网络营销是一种和技术紧密结合的营销策略，原来8848的电子商务平台只实现了商务平台所需要的功能，没有考虑到和网络营销结合。不能与网络营销紧密结合，就很难为终端用户带来明显的营销效果，这样就很难给终端用户带来明显的收益。二、目前的8848还剩下什么？知名度：8848有知名度，但是它并不代表8848有很高的品牌价值。一个优秀的品牌需要具备三个要素：知名度（容易获得）美誉度（需要努力）忠诚度（比较难获得）品牌三要素，知名度、美誉度、忠诚度，层层深入，一步一步真正进入消费者的心中！目前的8848拥有较高的知名度，但是它并没有太好的美誉度和忠诚度。先不谈第一次倒下时候留下的影响，且看近半年情况：官司缠身，管理混乱，媒体负面报道连连不断……三、如何让8848的知名度转化成价值？就目前的知名度，合理的利用，有两种选择：1、趁着8848还有一定的知名度赶快卖掉。2、利用8848的知名度，重新塑造8848在电子商务领域中的品牌，然后相关的电子商务基础服务赚钱。重新塑造8848的品牌的时候，居于如何具体做，要考虑以下因素： 1、8848如果要重新塑造品牌，必须倒掉原来的半瓶水，以全新的姿态出现，如果继续吃以前剩下的鸡肋，必然容易让人想起“前科”，引来不少麻烦。 2、避免再次犯同样的错误，不要一开始就追求形式上的大而全，应该追求专而精。以一种空杯的心态，旺盛的生命力，从小做大，这样来做，低投入，低风险，追求稳走稳打，实实在在地去做事，实实在在地用实力把自己做大。 3、商务的核心是营销，电子商务的核心是网络营销，运用网络营销，实实在在快速有效的达成目标。（作者：王通联系方式：ufoer2008@gmail.com)首发：电子商务指南

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