|
|
《中国讲座网创业手记》五四：陈凯歌对话陈天桥 |
|||||||||||||
发表时间：2006-8-22 17:27:35 天气状况： 今天是：2008年12月3日 星期三 浏览次数： |
|||||||||||||
| 最近在办公楼里结识了一位新加坡朋友，他祖籍福建喜欢喝功夫茶。 冬季里办公室里空气比较干燥，每每几杯铁观音下肚顿时觉得气定神闲、周身发热。由他引荐也认识了不少的茶友，大多都是商务人士，经过了多年的“酒精考验”，现在开始注重养生，寻求内心的平静和安详。 有了这样的自我体验，不免想和好友一起分享饮茶的乐趣，于是就约了两位最近很忙的朋友陈凯歌和陈天桥一起饮茶，想帮助他们放松一下紧张的神经。 上海市郊七宝古镇有一家“七里香”茶园，为我的朋友阿贵所开，是一个不错的去处。上海大师杯网球公开赛期间不少选手和组委会成员都来这里饮茶，品尝中国传统文化的芬芳。 凯歌由于参加《无极》不舍昼夜的宣传活动，人略显憔悴但是精神矍铄。天桥刚刚结束了盛大盒子的媒体见面会，人还没有完全从那种状态中解脱出来，眉宇间挂着一丝凝重和迟疑。 他们两位的近况大不相同，《无极》正在全国热映，票房一路飘红。盛大遭遇了上市以来前所未有的怀疑和非难，股票价格一路走低。 陈天桥：其实，《无极》也是可以考虑免费的。在影片中间插播广告，比如：当无欢被光明大将军勒住脖子不能呼吸的危机时刻，突然掉过脸来对照镜头说：哮喘就用某某某牌哮喘灵。再比如光明大将军和倾城在上演激情戏的时候，突然对观众说：对不起，进一条广告，稍后继续。 再者，我们盛大可以考虑将《无极》开发成网络游戏，作为凯歌的一个衍生产品。 陈凯歌：是的，其实，盛大也可以走国际化的路子，我们当初选择张柏芝、谢霆峰、真田广之和张东健就是考虑到影片在港台、东南亚、日本和韩国的市场。刘烨是目前大陆比较有人气的演员，但是单单依靠大陆的票房不足以支撑这么大的投资。 胡安军：我能理解天桥，他是想在每家的客厅里都装上一根自来水管子，以后不管有多少内容都可以通过这根管子流到客户那里。不过，我最近有点担心，因为听你谈盛大的优势多了，谈客户的需求少了。 不管是客厅战略还是桌面战略，消费的习惯是不同的。客厅的消费模式是后仰式的，合家靠在沙发上以收看电视剧为主，爸爸妈妈级别的受众比较多。桌面的消费模式是前倾式的，个人电脑独享，侧重于互动，年轻人居多。 盛大传统的用户资源很难从桌面转移到客厅，客厅是父辈们的领地，你不能指望改变他们几十年的消费习惯，成为你的用户。 我同意凯歌国际化的发展思路，中国的企业家比较容易陷入多元化陷阱，特别是在一个行业成为市场第一的时候，会突然失去目标，在几经思考以后大多会走入多元化的误区。比如联想就是前车之鉴，先后进入手机、互联网等诸多领域，做的都不是很成功，最后不得不回归主业。 你听说过IBM手机吗？微软牌方便面呢？经营不能搞多元化，资本运作可以搞多元化，如通用电气之流。 古语说得好：“生行不入，熟行不出”。盛大原来是在一个叫做蓝海的地方游泳，游着游着发现地方不够大，就游出了自己熟悉的领域，来到一片叫作红海的地方。这里到处是血腥的竞争，朋友都会变成敌人，上海文广的总裁黎瑞刚退出盛大的董事会就是一个例子。 盛大不迈出国际化的第一步永远也不可能成为迪斯尼。 现在盛大从多元化转型到国际化的时间、资本和人才还允许，如果网络游戏市场的霸主地位丢了，资本用光了，唐骏等国际化人才流失了，一切就都迟了。 退一步讲，我觉得如果你认为自己的战略没有错，就坚持下去，没有必要做过多的解释，因为最终承担最大后果的是企业家本人，不是媒体，也不是华尔街。解释没有任何商业价值，只会引起更大的质疑和牵扯你更多的精力。 你要有第三次创业的心理准备，要忘记盛大曾经取得的辉煌。此外，还要注意的一点就是不要急于展示现在所取得的成绩，要耐得住寂寞和误会。 陈天桥默默无语。 胡安军：《无极》票房卖得再好，也是一个项目，赚的都是产品的钱，没有资本溢价，说白了就是没有赚到投资人的钱。如果《无极》不是一部拍摄了三年的影片，而是一家运营了三年的名叫无极的高科技数字娱乐影视公司的话，那就可以包装到NASDAQ上市了，PE为10的话，就可以产生相当于现在利润10倍的市值。 凯歌就不仅仅是一位著名的电影导演了，摇身一变就成了CEO，陈红就不是制片人了，叫作COO，首席运营官。 陈凯歌默默无语。 胡安军：我一直在写中国讲座网创业手记，想拍一部以我个人互联网创业为背景的影片，采取网上和网下同时发行的办法。 最近韩国电视剧《大长今》的收视率很高，我猜想消费者的口味正在发生变化，人们对天马行空的魔幻范式可能已经渐渐失去了兴趣，开始更多地关心人间的问题了。 他们两位看着我说：这想法有点意思，不过谁会出资？ 胡安军默默无语。 中国讲座网创始人：胡安军 www.chinalecture.com johnhu@chinalecture.com (转载请注出处) | |||||||||||||
 打印本文  推荐本文  加入收藏  返回顶部  关闭窗口 |
|||||||||||||
| |||||||||||||
|
 |
电子商务网 网络营销顾问：厦门杰晶网络nbsp;nbsp;闽ICP备06018874号 Copyright © 2006 ECSoon.com All Rights Reserved 合作站点 |