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开放式分类目录DMOZ对搜索引擎营销很重要吗？ |
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发表时间：2006-8-22 17:26:54 天气状况： 今天是：2008年11月22日 星期六 浏览次数： |
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| 开放式分类目录DMOZ对搜索引擎营销很重要吗？冯英健个人观点是：DMOZ对网站的搜索引擎营销价值并不高。主要原因取决于DMOZ分类目录自身存在的一些问题。DMOZ对搜索引擎营销没那么重要，尤其对于被搜索引擎优化研究人员信以为真的有助于增加网站PR值的效果不必过于认真。 尽管分类目录的网络营销价值有明显的局限性，但一些重要的分类目录对网站推广仍然是比较重要的，例如著名的开放式分类目录DMOZ（dmoz.org）就是其中的一个。在一些介绍搜索引擎优化的文章中，往往会提到DMOZ这个分类目录的名字，文章作者通常认为获得DMOZ收录的网站会对提高其PR值有帮助，原因在于DMOZ网站所提到的许多著名搜索引擎如google等都会通过DMOZ网站收录的信息来收录网站，因此往往作为网站搜索引擎优化的一项重要工作内容。这种分析从理论上来说没有什么错误，但实际上可能并不完全是这样，许多文章过于夸大了DMOZ的作用，对网络营销学习者形成了一定的误导，因此我觉得有必要分析一下DMOZ对网站搜索引擎营销（搜索引擎优化）的实际影响。DMOZ在内容编辑模式上有些类似于早期雅虎网站的分类目录，也是由编辑人员手工编辑的，不过DMOZ与雅虎分类目录的重要区别之一在于，DMOZ的编辑人员并不是该网站的专职人员，而是由分布于世界各地的志愿者在从事这些工作。根据DMOZ网站上的相关介绍，“Open Directory Project 是互联网上最大的，最广泛的人工目录。它是由来自世界各地的志愿者共同维护与建设的最大的全球目录社区。”“开放目录专案是含有最广泛内容，以人工分类为主的目录。 它的编辑人员主要来自互联网的志愿者共同为目录提供资源。 开放目录专案为互联网上最大、最普遍的搜索引擎和门户网站提供主要的目录服务，包括Netscape，AOL，Google，Lycos，HotBot，DirectHit等在内的成百上千个网站。”开放式分类目录DMOZ对搜索引擎营销很重要吗？冯英健个人观点是：DMOZ对网站的搜索引擎营销（搜索引擎优化）的价值并不高。根据我1年多来对部分网站登录DMOZ的过程以及网站被收录前后在搜索引擎中的表现等现象进行观察分析的结果，实际情况是，开放式分类目录DMOZ对搜索引擎营销没那么重要，网络营销人员没有必要过于看重网站是否被DMOZ收录。实际上不仅DMOZ能带来的直接访问者非常有限，即使被“公认的”提高网站PR值方面，也没有一般想象的那么有效。 开放式分类目录DMOZ对网站的搜索引擎营销价值并不重要，主要原因取决于DMOZ分类目录自身存在的一些问题。网上营销新观察（www.marketingman.net）的分析研究认为，DMOZ分类目录的营销价值受限于几个方面的因素：DMOZ收录网站的时间较长；新网站获得主流搜索引擎收录根本无需首先登录DMOZ；DMOZ分类目录的质量难以控制；DMOZ分类目录收录的网站数量较少；DMOZ分类目录收录的网站与网站PR值之间没有直接关系。对开放式分类目录DMOZ所存在的问题分析如下：第一，DMOZ收录网站的时间较长，可能需要1个月甚至1年时间，并且无法预测收录结果。在网站提交之后网站管理员根本不可能什么时候网站会被收录，或者被拒绝，这与一般分类目录有一定的服务承诺是不同的。因为无法对提交DMOZ分类目录的结果进行预期，也就无法预测通过DMOZ被其他搜索引擎收录的结果。第二，新网站获得主流搜索引擎收录根本无需首先登录DMOZ。基于超链接的技术型搜索引擎（如百度和google等），收录一个新网站/新网页时通常并不需要网站管理员主动提交信息，而是根据已经被收录网站的链接来检索新的网页，因此对于一个新网站来说，获得搜索引擎收录最快的方法是，在已经被搜索引擎收录的网站上建立链接。通过这种链接方式获得搜索引擎收录远比DMOZ登录成功之后再等待搜索引擎来收集信息要快捷。在网络营销常见问题解答“新网站如何进行搜索引擎注册”中已经对此做过详细介绍。第三，DMOZ分类目录的质量难以控制。由于DMOZ编辑人员可知识水平限制以及滥用职权等原因，在某一目录下收录的网站并不一定都是高质量的网站，有些编辑员可能会把一些质量不高的关系网站收录进来，而真正有价值的网站可能被排斥在外，因此当某一类别的管理员更换之后，原有收录网站信息也可能会做出调整，但很难从根本上保证完全的公正合理。这也是开放式目录与其他专业分类目录网站编辑相比的缺陷之一。第四，DMOZ分类目录收录的网站数量较少。如果仔细观察一下就会发现，与一些热门网址导航网站一样，DMOZ收录的网站数量往往也较少，大量的网站都没有出现在DMOZ的分类目录中，其结果是，用户通过DMOZ可以获得的网站信息较少（尤其中文分类目录的网站数量更少），并且远不如利用google等搜索引擎关键词检索方式快捷，因此DMOZ分类目录对用户获取信息的价值实际上是非常有限的，这就使得其网络营销价值受到很大局限。第五，DMOZ分类目录收录的网站与网站PR值之间没有直接关系。并不是网站只要被DMOZ收录就会提高网站PR值，实际上DMOZ对网站PR值的影响可能是没有直接关系的，影响网站PR值的主要因素是网站的内部结构、网站内容、网站更新频率等，只要有适量的相关网站链接，如果仅从PR值方面来考虑，是否登录DMOZ都是无关紧要的。通常情况是，当一个网站还没有被DMOZ收录之前，只要被google收录，并且经过一段时间，google给出的网页评价级别（PR值）已经有了结果，此后即使该网站被DMOZ收录，对于提高PR值也没有直接影响了。总之，通过对若干个网站登录DMOZ网站前后的各项指标比较研究，网上营销新观察主持人冯英健的观点是，DMOZ对搜索引擎营销没那么重要，尤其对于被搜索引擎优化研究人员信以为真的有助于增加网站PR值的效果，其实大可不必过于认真。当然，作为网站推广的基础工作之一，把网站信息提交给DMOZ的工作还是有必要的，至于最终是不是被收录，则没有必要太过重视。 | |||||||||||||
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