病毒性营销什么信息内容转发率最高

发表时间：2006-8-22 17:26:54 天气状况：

今天是：2008年11月22日星期六浏览次数：

　本文介绍MarketingSherpa在2006年病毒性营销方式及效果调查报告中的另一项值得关注的数据，即在各种病毒性营销信息载体中哪些内容的转发率最高。病毒性营销信息转发率位居首位的信息源是幽默喜剧类，88％的被调查者会将他们收到的笑话或动画等幽默内容转发给其它人。　　新竞争力网络营销管理顾问在“病毒性营销方式及效果调查报告摘要”中摘编了美国市场调查公司MarketingSherpa一项调查报告中2006年病毒性营销方式及效果的部分数据，包括病毒性营销的主要方式以及采用病毒性营销的目的等。本文介绍MarketingSherpa在2006年病毒性营销方式及效果调查报告中的另一项值得关注的数据，即在各种病毒性营销信息载体中哪些内容的转发率最高。　　MarketingSherpa的调查报告显示，病毒性营销信息转发率位居首位的信息源是幽默喜剧类，88％的被调查者会将他们收到的笑话或动画等幽默内容转发给其它人。其次是新闻，56％的人会把感兴趣的新闻发给别人。以下是各种病毒性营销信息源转发率的详细调查结果。调查：各种病毒性营销信息源转发率病毒性信息内容转发率笑话或幽默动画88%新闻56%医疗保健信息32%宗教或精神教导信息30%视频游戏25%商业和个人金融信息24%资料来源：MarketingSherpa 2006.3 新竞争力编译　　MarketingSherpa有关病毒性营销内容转发率的调查对于受众为大众型的病毒性营销方案具有很强的说服力，实际上这个结果几乎无需调查就可以做出主观判断。类似“老张开车去东北”，以及“一个馒头引发的血案”等娱乐幽默内容在互联网上得以迅速传播的现象已经足以说明这一实事，可以合理推测，这些幽默类内容如果经过严密策划而成为有效的病毒性营销信息载体，将取得显著的网络营销效果。不过现实情况是，新竞争力观察发现，一些非常有创意、转发率极高的信息，可能仅仅是出于个人兴趣传播，并不一定被合理用于病毒性营销，另一方面，一些网站精心设计的病毒性营销方案可能自发传播效果并不理想。　　对于病毒性营销的效果，其实并不一定每个病毒性营销方案都要追求“一夜之间家喻户晓”的结果，这在实际上也往往是不容易做到的，尤其对于某些专业领域更是如此。新竞争力网络营销管理顾问认为，只要在一定范围内达到了网络营销信息传递的目的，并且相对其他营销手段而言效果更为突出，已经是成功的病毒性营销方案了。例如网上营销新观察在“时代营销网站的病毒性营销推广案例”所介绍的，时代营销网站利用一部电子书迅速获得大量网络营销专业人士的关注并在业内建立起知名度，足以说明这个病毒性营销方案是成功的。　　此外，MarketingSherpa 有关病毒性营销方式及效果调查报告众对网络营销人员有价值的数据还包括：　　·89％的人通过Email积极与他人分享感兴趣的内容；　　·63％的人至少每周传播一次信息；　　·25％的人几乎每天都与他人分享信息；　　·75％的人会将感兴趣的内容发给多达6个接收者。　　MarketingSherpa同时也指出，如果接收转发信息的互联网用户发现这些信息内容是某些企业的病毒性营销手段，则56％的人就减低了传播的兴趣，不过有43％的人还是会积极转发这些信息，只有5％的被调查者拒绝与别人分享有着明显品牌宣传痕迹的信息。这也从一个侧面说明，附加了企业营销信息的真正的病毒性营销方案必然比纯粹的病毒性传播信息（而不是为了某种商业目的）效果将大为降低。新竞争力网络营销管理顾问病毒性营销相关研究：　　·病毒性营销方式及效果调查报告摘要(20060405) 　　·互联网用户热衷于传播病毒性营销信息(20060206)　　·雅虎购物网站升级融入口碑传播元素(20051117) 　　·病毒性营销的基本思想　　·成功实施病毒性营销的五个步骤　　·网上营销新观察病毒性营销专题文章　　·新竞争力网络营销综合研究文章目录

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