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手机广告会不会被封杀？ |
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发表时间：2006-8-22 17:26:21 天气状况： 今天是：2008年12月2日 星期二 浏览次数： |
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| 手机的垃圾信息将会比垃圾邮件更有害，问题会更突出。 对于手机广告的规范将会是一个大问题，我认为一个必须解决的问题就是用户同意，向用户发送广告一定要经过用户的同意，不经用户同意的广告如果大肆横行，总有一天会出现政府在用户的压力下，不得不用强力措施封杀手机广告。 手机广告会不会被封杀？中国联通近日宣布要推出手机广告业务，而中国移动也早就开展手机广告业务，手机广告已经成为被运营商和SP广泛看好的业务。利用手机开展广告业务，具有巨大的市场空间不容置疑，手机用户现在已经有4亿之多，而且使用手机的人群总体而言是支付能力较强的人群。而手机具有的定位功能和手机使用费的不同，也可以较为容易对于用户进行分类，这利于不同类别广告的分类传送。手机还是一个用户随时携带的信息平台，同时它在使用过程中，具有一定的强制性，消费者不得不带，铃声提醒时不得不看，远比其他广告更容易强迫用户接受。因此，手机广告的市场空间是较大的。然而，利用手机以上的特性，无节制的开展手机广告，一定会出现问题。据我们现在了解的情况，虽然手机广告有多种形式，但是目前最广泛的方式还是PUSH广告，它最直接，最简单。但是它也不可避免的带来一个后果，就是用户对于垃圾短信的无法容忍。今天互联网上，垃圾邮件已经成为一种公害，也引起了世界范围的重视，政府部门也在出面大力打击垃圾邮件。手机的垃圾信息将会比垃圾邮件更有害，问题会更突出。互联网的邮件如果你不收，对用户的生活和工作影响是小的，只有在自己主动去收邮件时，用户才会面对干扰和损害。而手机却不同，用短信形式PUSH的广告，可能会在不知什么时间，就会影响到用户的生活和工作，而且只要这种广告超过一定频次，用户就会难以接受，就会强烈感受到这种干扰的影响。因此，对于手机垃圾信息的反感程度可能会远比对于垃圾邮件的反感程度高。因此，对于手机广告的规范将会是一个大问题，我认为一个必须解决的问题就是用户同意，向用户发送广告一定要经过用户的同意，不经用户同意的广告如果大肆横行，总有一天会出现政府在用户的压力下，不得不用强力措施封杀手机广告。网吧的问题、短信代收费问题都是前车之鉴。当然另一方面，现在手机广告还是初始阶段，就要做到尽善尽美，就要一点问题没有，那也是不可能，要在发展的过程中探索，管理和自律的思路和措施也会逐渐产生，整个社会和业界应该给手机广告一些时间和一些机会进行探索，找到一个有管理又有活力的模式，这样手机广告才会有更大的前途。 | |||||||||||||
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