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[小楼快评]雅虎搜索广告应该如何耍花样？ |
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发表时间：2006-8-22 17:24:43 天气状况： 今天是：2008年11月20日 星期四 浏览次数： |
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| 几乎北京地铁各站的立柱、广告牌被雅虎搜索悉数占领，不留空隙。 500)this.width=500'>500)this.width=500">1、 铺天盖地，轰炸地铁。阿里巴巴与雅虎中国联姻之后，马云斥巨资轰炸搜索引擎市场，让雅虎中国回归搜索，并提出“雅虎就是搜索，搜索就是雅虎”的口号，定位明确。作为推广大手笔之一，对北京地铁的覆盖式广告宣传夺人眼目。几乎北京地铁各站的立柱、广告牌被雅虎搜索悉数占领，不留空隙。2、 如何耍花样。1） 何必千篇一律，可以与众不同。现在的雅虎搜索广告牌完全是一样的，有千篇一律之弊，日久难引读者兴奋。来点变化吧：让广告中出现的诸如“如何去除不干胶”等问题不断翻新，不同广告牌的内容可以不同，即使内容相同也能定期更换（追踪时下热点搜索关键词，只更新问题部分可节约成本），从而吸引读者不断关注。甚至还能引入“找不同”等互动游戏方式。2） 画面内容请赏心悦目。限制于地铁环境的压抑，广告画面一定要展现远景以扩展视野，目前的状况是画面圈囿感太强，长时间观看不舒服。同样在地铁中出现的风景照片广告，则给人赏心悦目之感。扩容雅虎搜索画面视野，是取悦观众的好方式。3） 能否来个连续剧。1）的策略可以在现有情况下进行简单改造，而如果能将有剧情的广告引入进来，则需要多花费些功夫了，但是效果当不同凡响。这也应当是马云阿里巴巴联姻雅虎中国之后能够表现出来的魄力，比如三大导演广告搜星活动。3、 总之，如何将大笔银子花在刀刃上有很多花招可以使。如果将投向冯小刚、陈凯歌、张纪中的每人三千万中的一小部分砸向普通网民，一定会诞生出许多比三大导演广告作品更精彩的短片（好玩的作品即使不能入选也会被网民主动散播），让名导与平民来个PK战。到时候上央视黄金时间的广告可能来自某个普通人，无论是实际播出效果还是眼球效应都将是超强的。 | |||||||||||||
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