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网络营销趨勢－－體驗行銷 |
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发表时间：2006-8-22 17:23:37 天气状况： 今天是：2009年1月7日 星期三 浏览次数： |
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| 网络营销趨勢--體驗行銷 早期，網络的直效行銷被視為行銷利器，成本低、快速是企業愛用的目的，只要有個人電子信箱就可以大量寄發，但如同投入住家信箱的DM一樣，經常塞爆個人信箱，更不用說內容多是粗枝濫造，過多的吹捧與聳動，也是毀壞直效行銷招牌的主因，曾幾何時，廣告信件已經和垃圾信件畫上等號；另外，又有所謂「病毒行銷」，藉由親友的力量將訊息傳散開來，但感動的故事一寄再寄，也都令人麻木，之後真的被視為病毒一般，寄的人不假思索的轉寄，收的人也不假思索的刪。 於是乎有一段時間對於網路廣告的效果產生悲觀，寧願把錢花在主流媒體，等到知名度打開後，再把廣告搬到網路世界中播放，將網路作為行銷「輔助」的角色！ 隨著網络使用者的大量增加，重新檢討行銷的方式，回歸行銷的源頭，犯了行銷的大忌：「不知道消費者在哪裡！」揮別亂槍打鳥的方式，網路廣告再度重新在技術上突破，網頁點閱率計算、流量及最時興關鍵字廣告等，不再大剌剌的強迫使用者看廣告，而是在你閱讀相關資訊時，與產品不經意的連結，達到適時提供需要的效果。所謂體驗可以是產品本身，或是營造佈局相似真實的場景，讓消費者置身於真實的使用產品情境之中，將是下一波網路廣告的趨勢。 | |||||||||||||
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