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小网站在网络垄断下的生存之道 |
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发表时间：2006-8-22 17:21:55 天气状况： 今天是：2008年11月22日 星期六 浏览次数： |
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| 去年年初，盛大对新浪发起的收购攻势在网络市场可谓是盛况空前，毫无疑问，这个事件对该产业是有着深远影响的，它标志着我国的网络市场开始步入了一个新的阶段。但盛大的越发壮大，也使人想到了托拉斯，市场份额的越来越集中，小网站生存压力的越来越大，渠道商的越来越难做都让人怀疑，网络市场，这个暴利的行业是不是正在步入垄断的前夜？或者说，是已经竟如进入了垄断时期。 去年年初，盛大对新浪发起的收购攻势在网络市场可谓是盛况空前，毫无疑问，这个事件对该产业是有着深远影响的，它标志着我国的网络市场开始步入了一个新的阶段。但盛大的越发壮大，也使人想到了托拉斯，市场份额的越来越集中，小网站生存压力的越来越大，渠道商的越来越难做都让人怀疑，网络市场，这个暴利的行业是不是正在步入垄断的前夜？或者说，是已经竟如进入了垄断时期。 就当今的平台流量和市场份额看来，，中国互联网业将形成由八大寡头组成的第一集团：阿里巴巴、百度、盛大、网易、腾讯、新浪、Tom、搜狐。其中若论市值，又分3个阵营： 第一阵营是20亿美元以上的，包括阿里巴巴、百度、盛大、网易 第二阵营是腾讯和新浪，都在13亿美元左右； 第三阵营是搜狐、Tom，虽然市值只有6亿多，甚至落后于携程的8亿多，但是论公司规模、品牌、资金和平台（流量），仍然应该属于第一集团之列。 其他网站要在这些大型网络寡头的阴影下，如果单以实力的比拼寻求发展，想打出一片自己的天地显然是没有什么希望的。例外并非没有，在网络游戏中就有金山，他以一个杀毒软件王的身份进军网络游戏领域，几年间攻城略地，现在已俨然成了一个响当当的角儿。但刨去杀毒给他们带来的渠道上的顺畅以外，资金也是很大的一个原因。别的不说，仅仅研发中心，金山就成立了三个，封神的宣传费用更是高达2000万，这是很多的小网站都无法望其项背的。 要发展就必须先找到自己的优势，从自己的优势入手，从行业的动向入手。但即使这样也并不见得有效，中国互联网行业有太多的不可重复性，其他行业和国外网络发展的经验对我们的市场也未必就会管用。在中国，互联网行业有太多现实问题需要去面对，小网站的发展更是如此，但其自身力量有过与单薄，无论哪一方面都无法和大网站进行抗衡，其后果就必然是强者最强，弱者更弱，这也正是垄断形成的条件。但整个行业的垄断也并非就不可避免，仔细分析以后我们可以看出，中国互联网行业和国外相比有下面几个特点： 1、 普遍缺乏核心技术，不容易象Google和暴雪那样依靠核心技术而专注于单一业务； 2、 与国外对手相比，核心竞争力在于产品、运营的本地化（如百度、QQ）和渠道的拓展（如盛大、3721），而这两点都是很容易向多元化方向拓展的，本地化经验很容易移植到不同的网络产品，而渠道更是可以承载不同类别的产品营销。 3、 由于政策环境不稳定的特点，无线、游戏企业对单一业务发展心有余悸，不得不通过多元化回避风险，譬如陈天桥，明明知道做游戏最赚钱，却还是不得不去买新浪搞IPTV,，而不是全力以赴去搞游戏的自主研发，当然不会是因为他傻。 4、 国内主板要求连续三年赢利，中小企业板又形同虚设，而海外市场对规模又有较高的要求，垂直网站规模相对较小，上市机会因此远小于门户网站，差距越拉越大。 应为这些原因，使中国的垂直网站发育不如美国同行充分，而面临的门户对手却比美国多得多，模式创新很容易被门户效仿，因此也不易产生ebay那样依靠商业模式而领先的单一业务企业。 也就是说，中国的几家大型网站普遍涉足范围很广，留给小网站发展的领域非常有限，竞争压力之大可想而知。如果单独一个中小网站，即便有好的方案没有足够资金也决不容易做大。就算你抓住了机遇，且有天时，地利，人和，网站也做出了一定成绩和影响，几个大型门户网站会立刻把你的方案照搬过去，做为新产品推出来与你竞争，并利用自己的平台优势压制来你的发展。 你的方案最终只会被他们无偿吸收为，成为他们开发的新产品，而你自己网站也会在短期的前进后再次陷入困境。（当然，如果你不断有新方案推出并保证每次都能大获成功，有上个六七次的话，你的网站也可以顺利做大。）所以新方案的优势对中国的小网站来说根本行同虚设，无非是有自己的资金和精力充当大网站的免费实验品。失败血本无归，成功为他人做嫁衣裳，而自己得不到理想的效果。 但小网站的人力物力有限，只能专注与一个方向，不可能做到大网站那样的面面具到，如果要寻求发展和大网站竞争市场份额，只能众多不同专长网站靠联合的方法。这就如同大国和小国的关系一样，小国的发展永远会受到大国的压制，互相之间的竞争大国也永远占优势。 小国要有能力和大国抗衡只有两个选择， 第一种是依附某一个强国，与这个强国联合利用他的力量来发展自己。（比如现在的韩国和日本） 第二种是多个中小国联合，一起维护共同利益，集合各家力量与大国抗争。（比如欧盟和东盟） 小网站的发展其实也大同小异，网站之间的联合是小网站发展的唯一出路。其实现在任何一个大网都没有单独霸占市场的能力，他们也需要联合，（比如阿里巴巴和雅虎中国的合并，阿里巴巴和eBay的和解）但他们的联合的对象要求很高，不是中小网站所能达到的。即便和中小网站联合也只能是是收购或者吞并，要不就会有很苛刻的条件，在利益分享上及不平等，这样的合作对这中小网站明显不利。换一种方式说，就是中小网站的发展只能靠自身的联合。 如果众多中小网能联合起来，站每个网站都专注与自己的特长的领域，开展全面的合作，避免相互之间不必要的恶意竞争，集合所有力量维护联盟利益，一同进退。而联盟反过来也保护了网站个体的利益，减少危机应对是的损失，做到资源共享，利益共享。这样就必然可以在网络市场上占有一定份额，也才可能有和大型网站竞争的资本。http://bbs.e-ao.com/dispbbs.asp?boardID=122ID=11833page=1 网站评论：/Article/cytz/cygs/200607/48254.html | |||||||||||||
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