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小企业开展网络营销的主要方法

2019/4/19  电子商务网  浏览选项:    本文已被浏览 1429 次
在网络广告红火的日子,第一次让品牌经理关注的最大的数据点就是每次点击的费用。   “每次点击的费用”,曾经是美好的声音,听起来很简单,代表了一个比率,具有诗一般韵律的词语。 Sondheim 和 Bernstein对“每点击费用”的表达最为贴切:“大声说象演奏音乐,细声说如祷告呢喃。”   “每点击费用”成为每个交互广告狂热者绝对的曼佗罗,是每个行业研究会的主题,可以在行业论文的首页发现的语句,已成为可说明性广告的哲学基石。   “等一下,”人们开始询问,“我们的投资最终将得到什么回报?当然,我们最终证明了每次反应的费用,但最后能我得到什么呢?难道只是吸引许多来到我的网站而不做任何事的人?”   突然,点击率和每点击费用作为主要特性登上了直接回应营销体系的舞台,市场商人和广告主开始询问,“我的投资回报是什么?”因此支配网络广告的最有威力的缩写仍然是:ROI。   ROI对广告的要求是:“得到一个新顾客需要多少费用?得到一个订单要花多少钱?我每花1美元最终能得到多少美元的回报?”这是询问每种营销投资最有力的问题,也是现在网络广告必须回答的问题。   但是,你瞧,仍然有新的广告客户来询问我每次点击的费用,他们会说:“噢,那个网站不太理想,因为每次点击的费用不是最低”,或者他们会问:“为什么在同一个网站做广告,这个月的每次点击费用增加了?”   交互广告行业在网络广告的初期为灌输互联网的可说明性做了大量工作,每次点击费用就是证明这种可说明性的最有力的证据,直到如今营销人员的大脑中仍有曼佗罗的反映。   对于每次点击的费用,我们是左倾的,因为在客户会议、行业讨论会以及网络广告条目中继续作为主要议题讨论,由于其直接反应体系的可行性,在网络媒体中仍然占据重要地位,我们对此似乎也很难改变。   但是,如果广告主可以对点击后行为进行跟踪,那么人们就可以推翻每次点击费用的统治地位,有了点击后行为的资料,你就可以把反应效率与行为效率相比较,无论是销售、订单、下载、注册等等。   最终,你将知道,重要的不是产生反应的效率而是质量,你愿意把钱化在十次反应上呢还是一次购买行为上?答案显而易见。   因此,遇到高唱每次点击费用赞歌时要很细心,尽管我常常劝告广告客户对每次点击费用进行测试,但是,对于仅仅依靠这种体系做出决策还是要谨慎行事。
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    补充网站是Google辅助索引的一部分。对辅助索引进行抓取的限制少于主要索引。例如,一个网址的参量可能使该网站无法被抓取到主要索引中,但仍可能被抓取到我们的补充索引里。
    将网站包括其中的索引是完全自动的,没有任何方式可以选择或更改您网站的索引。请放心,包含网站的索引不会影响该网站的PageRank。
    根据Google的说法,作为补充材料的网页,只是一种辅助、补充的索引,并不作为主要索引。也就是说,这些网页并非在Google的主数据库中,而是在辅助数据库中。一般情况下,当我们在Google进行搜索时,他展现给我们的结果,是主数据库中的网页,并非辅助数据库中的网页。由此可以得出结论,作为补充材料的网页,在Google的表现会非常非常的差。
    根据yoo的观察,作为补充材料的网页,被Google爬虫爬行的间隔时间非常长,很多时候几个月、甚至半年都不会被Google爬虫造访,严重影响网页在Google数据库中的更新。同时这些网页的排名非常差,只有在搜索结果很少的时候,才会被Google列出来。一般情况下,根本无法在搜索结果里看见这些网页。......查看详细内容
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